對(duì)于新能源行業(yè)而言，”前途”不僅是一個(gè)名字，它更是一個(gè)品牌。作為國(guó)內(nèi)首家拿到新能源造車“雙資質(zhì)”，并造出高端純電跑車欲與特斯拉硬剛的前途汽車，如今又是怎樣的一個(gè)現(xiàn)狀呢？

去年年底，北京媒體報(bào)道，前途汽車資金鏈斷裂后，其位于三里屯的全國(guó)首家門店（前途·驛）已經(jīng)撤出，同時(shí)位于金港汽車公園的交付中心也人去樓空。難道是這蜻蜓K50倒閉了嗎？

從曝光的圖片可以看到，位于三里屯的全國(guó)首家體驗(yàn)店已經(jīng)關(guān)門，并且落地窗被貼上了磨砂膜，店內(nèi)已變的面目全非，只留下光禿禿的水泥墻。

原以為得益于三里屯核心地段高客流量的優(yōu)勢(shì)，該店自開業(yè)以來就一直被認(rèn)為是前途汽車的集客利器。但從結(jié)果來看，前途汽車的銷量一直都沒能給業(yè)內(nèi)帶來驚喜。

另外，位于金港汽車公園的交付中心也人去樓空，店門口雖然停放著K50展車，但其窗戶上已經(jīng)貼上了招商標(biāo)語。

據(jù)有關(guān)人士介紹，該店鋪于2018年與前途汽車簽訂10年店面租賃合同，但合同執(zhí)行第二年前途汽車便開始拖欠房租，撤店的原因也很明顯，無法支付房租。

“蜻蜓”車標(biāo)

前途汽車成立于2015年2月，首款量產(chǎn)車型前途K50（蜻蜓K50）于2018年8月正式上市。

定位純電動(dòng)雙門雙座跑車，前途K50綜合工況續(xù)航里程為365公里，售價(jià)高達(dá)75.43萬元，補(bǔ)貼后售價(jià)68.68萬元，堪稱業(yè)內(nèi)最貴。即便是蔚來ES8，在它面前也不敢說自己價(jià)格高了。

一直以來，前途汽車就想借助一二線商圈以及首款跑車K50打造其高端品牌形象，但由于定價(jià)高、續(xù)航短，以及受眾群體小，前途汽車并未迅速打開市場(chǎng)。這也就解釋了這款蜻蜓K50為啥沒人買的真相了。

數(shù)據(jù)顯示，上市后蜻蜓K50累計(jì)銷量不足200輛。有消息稱，前途線下門店為清理庫(kù)存，K50曾以28萬元低價(jià)售出。

事實(shí)上，用超跑樹立品牌想象，前途并不是第一家，此前特斯拉也曾規(guī)劃該發(fā)展路徑，并推出了超跑車型Roadster。不過因市場(chǎng)小眾，因此在后期，特斯拉便轉(zhuǎn)向了家用車的制造，但顯然以特斯拉為目標(biāo)的前途，并沒有得到特斯拉的真?zhèn)鳌?/p>

但不可否認(rèn)的是，前途汽車也曾擁有自己的高光時(shí)刻，當(dāng)其他造車新勢(shì)力還在通過PPT向資本市場(chǎng)“講故事"的時(shí)候，前途汽車便獲得了發(fā)改委和工信部的“雙資質(zhì)”并推出首款車型。

事實(shí)上，前途汽車目前面臨的種種問題，除了與自身產(chǎn)品品牌定位有關(guān)之外，與母公司長(zhǎng)城華冠的持續(xù)虧損也有很大的關(guān)系。

資料顯示，前途汽車的母公司長(zhǎng)城華冠成立于2003年，2015年9月正式登陸新三板，成為新三板新能源第一股。

不過，長(zhǎng)城華冠登陸新三板后業(yè)績(jī)并不好看，2016年和2017年分別虧損0.98億元、2.26億元，2018年利潤(rùn)虧損6.09億元；2019年4月19日，長(zhǎng)城華冠宣布退出新三板。而長(zhǎng)城華冠的持續(xù)虧損，讓前途汽車的現(xiàn)狀雪上加霜。

在造車資金緊缺的局面下，前途汽車/長(zhǎng)城華冠開始停發(fā)員工薪資。截至目前，前途汽車及母公司長(zhǎng)城華冠共推出三份離職結(jié)清協(xié)議書。且在曝出公司欠薪后，前途汽車董事長(zhǎng)陸群也被法院實(shí)行限制消費(fèi)令。

從前途K50的降價(jià)促銷，到前途汽車拖欠員工工資、公司被列為被執(zhí)行人的路徑，與此前覆滅的造車新勢(shì)力極為相似。不過，前途汽車倒也與它們也有一定的區(qū)別，就是K50已經(jīng)上市。

不過，前途汽車并沒有放棄造車，根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，前途汽車計(jì)劃今年交付第二款量產(chǎn)車型——K20。

在早前的采訪中，前途汽車董事長(zhǎng)陸群認(rèn)為前途K20是品牌“復(fù)活”的機(jī)會(huì)點(diǎn)，撐到K20上市，撐到K20大賣，撐到K20創(chuàng)造正向現(xiàn)金流。

但就當(dāng)前的形勢(shì)來看，市場(chǎng)似乎很難給K20生存的空間。因?yàn)檐囆椭鞔虻?8~28歲這一細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)由特斯拉、蔚來、理想、小鵬等品牌牢牢占據(jù)。同時(shí)，比亞迪、吉利、廣汽新能源等傳統(tǒng)品牌也絕非“素食者”。

寫在最后

車型定位偏差、資金鏈斷裂、品牌發(fā)展受挫，前途汽車的今天絕非偶然。但回過頭來看，備受批判的前途汽車也并非沒有亮點(diǎn)，譬如自建工廠、贏得雙資質(zhì)等。很顯然，前途汽車的明天何時(shí)來到的重?fù)?dān)已經(jīng)落在了K20身上。